近兩年，網(wǎng)紅“秀才”依靠著偏分油頭、西裝革履的經(jīng)典造型，以及撩發(fā)、回頭、掩嘴微笑等招牌動(dòng)作，收獲了1200多萬粉絲。統(tǒng)計(jì)顯示，該賬號(hào)的粉絲中，女性用戶占比70%以上，40歲以上用戶占比近80% �？梢姡靶悴拧钡淖呒t離不開“中老年女性”的喜愛與追捧。
然而最近這位“中老年女性收割機(jī)”被舉報(bào)存在違法行為，賬號(hào)被封禁。偶像的“塌房”，無疑給深陷追星幻想的中老年用戶潑了一盆冷水。
短視頻時(shí)代，“一夜爆紅”與“人設(shè)崩塌”的劇情從不罕見。這次事件可以幫助我們以小見大，理解這背后蘊(yùn)藏的“互聯(lián)網(wǎng)飯圈文化”的新動(dòng)向。
在過往媒介的刻畫中，年輕一代往往是追星的主要群體。他們?yōu)榱俗约业摹皭鄱埂睉?yīng)援、打榜、做數(shù)據(jù)，必要時(shí)還會(huì)一擲千金。
然而，“秀才”的走紅讓我們看到，中老年群體也有自己的偶像，也需要通過不同方式來滿足一些情感訴求。同時(shí)，被技術(shù)賦權(quán)的他們，也能夠通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、打賞等方式來完成獨(dú)屬于他們的“造星運(yùn)動(dòng)”。年輕人可以追“俊男靚女”，中老年人自然也可以追接地氣的“優(yōu)秀弟弟”。不同風(fēng)格的偶像并無高低優(yōu)劣之分，這一動(dòng)向能幫助我們洞悉信息繭房之外的審美偏好，傾聽不同世代的心理訴求，更好地滿足多元群體自我表達(dá)的權(quán)利。
然而另一方面，中老年群體初入“飯圈”收獲新鮮體驗(yàn)的同時(shí)，也終究難逃“飯圈文化”的失控邏輯。據(jù)網(wǎng)友舉報(bào)，“秀才”涉嫌欺詐。此外，“秀才”曾與另一位網(wǎng)紅“一笑傾城”連麥PK，同時(shí)在線觀看人數(shù)超過40萬。這場直播收獲大量打賞，網(wǎng)友戲稱這場直播“掏空了一個(gè)省的養(yǎng)老金”。
不難發(fā)現(xiàn)，“觸網(wǎng)”不久的中老年群體往往有著一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，卻難以甄別互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)中的重重“套路”。不少人對(duì)主播“人設(shè)”有著強(qiáng)烈的聯(lián)結(jié)與信任，甚至幻想與該主播發(fā)展出某種“擬態(tài)親密關(guān)系”。在直播間的互動(dòng)氛圍中，他們又容易受到游戲規(guī)則、主播話術(shù)和其他粉絲的鼓動(dòng)，通過瘋狂打賞以尋求進(jìn)一步的滿足感、優(yōu)越感和認(rèn)同感。如此一來，“信息素養(yǎng)”相對(duì)匱乏的他們?nèi)菀诇S為互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)中一波新鮮的韭菜。往小了說，利用中老年人的盲目心理獲利是一種市場亂象；往嚴(yán)重了說，這樣的趨勢若不加節(jié)制地發(fā)展下去，極有可能演變成一種新型電子詐騙。
好在平臺(tái)方與市場監(jiān)管部門反應(yīng)及時(shí)，對(duì)長期游走在灰色地帶的賬號(hào)緊急封停。然而，封停只是一時(shí)之舉，面對(duì)逐漸發(fā)展壯大的中老年粉絲經(jīng)濟(jì)，更應(yīng)尋求長遠(yuǎn)的破局之路。
首先，不能因噎廢食，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到中老年文娛市場的巨大潛力，并引導(dǎo)其規(guī)范發(fā)展。僅憑“對(duì)口型”與“尬演”，“秀才”就能成為中老年女性追捧的頂流，側(cè)面印證了中老年文娛市場的巨大潛力�！靶悴拧敝г谟趯�(duì)法律與規(guī)則的挑戰(zhàn)，然而“秀才”之得則在于對(duì)垂類文娛市場的敏銳洞察。賬號(hào)的封禁不應(yīng)成為消極的市場信號(hào)，而應(yīng)警示后來者：唯有恪守法律和規(guī)則的底線，才能在這一市場藍(lán)海中獲得可持續(xù)的發(fā)展機(jī)遇。違法違規(guī)賬號(hào)的查處與封禁是一方面，另一方面我們應(yīng)當(dāng)傾注更多的努力推進(jìn)中老年文娛市場有關(guān)規(guī)章制度的建立健全，為這一新興的文化業(yè)態(tài)保駕護(hù)航。
其次，應(yīng)該鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)多元的中老年文化供給，來對(duì)沖頭部網(wǎng)紅壟斷的負(fù)面效應(yīng)。偶像從來不只有一個(gè)固定的模板，“秀才”抓住的是“鄉(xiāng)村場景”與“土味耍帥”，然而能夠喚起中老年人情感共鳴的元素遠(yuǎn)不止于此。懷舊、健康、子女、養(yǎng)老、文化、歷史、藝術(shù)等話題都可以成為中老年短視頻創(chuàng)作的靈感源泉。平臺(tái)方可以通過大數(shù)據(jù)識(shí)別和推薦系統(tǒng)，向中老年群體推送多元化的、人們喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，平臺(tái)方、文化企業(yè)和MCN機(jī)構(gòu)，也可以孵化和培育一批“德才兼?zhèn)洹钡闹欣夏昃W(wǎng)紅，推動(dòng)建構(gòu)優(yōu)勝劣汰、良性競爭的互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)。
最后，面對(duì)涌現(xiàn)的中老年文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者，數(shù)字媒介的適老化改造應(yīng)當(dāng)提上日程，如推動(dòng)更為普惠性的、家庭化的、長效性的中老年數(shù)字媒介素養(yǎng)教育。唯此，才能讓數(shù)字媒介更好地滿足老年人的精神文化需求，成為積極老齡化的推動(dòng)力。
北京老年電動(dòng)輔具健康屋提示所有客戶，為避免病毒傳播風(fēng)險(xiǎn)，開電動(dòng)代步車、電動(dòng)輪椅出行一定要佩戴口罩。 |
